"Pertinence et publicité sur Google : un marché de dupes ?"
Le Monde.fr, Tribune de Renaud Chareyre, 13/02/10.

De formation supérieure en économie, Renaud Chareyre s'est spécialisé sur Internet au cours des 10 dernières années. Il participe à l'édition de différents sites sur le réseau. Depuis 2003, l'auteur a utilisé les services de Google, et en particulier ceux de sa régie publicitaire, Google Adwords, qui génère la presque totalité du chiffre d'affaires de l'entreprise américaine.

Renaud Chareyre a entretenu de multiples échanges avec certains membres du personnel de Google, notamment dans le cadre des campagnes publicitaires qu'il a gérées. Il est impossible de comprendre Google sans connaître Adwords. Le Google Spleen n'est pas le fait d'un observateur lointain du phénomène, mais d'un responsable ayant éprouvé toutes les mutations du système au travers de ses propres pratiques.

Presque au jour le jour, pendant plus de 5 ans, l'auteur a analysé et comparé les performances d'une large variété de supports de communication, en ligne et hors ligne. De cette manière, il a assisté aux évolutions du service Adwords, de Google et d'Internet, telles qu'elles se sont succédées, pour permettre d'imposer le développement de la société californienne et le modèle qui le supporte.

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