Google Spleen

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 Résumé



CHAPITRE 2 Sommaire du chapitre précédent
2. Le leurre de l'enchère 35
PageRank versus Adwords
Système d'enchère
A l'aveuglette
L'avantage concurrentiel
La contradiction de l'enchère
Le syndrome de l'hyper-attractivité
Plug and play
Enchère et affichage
Enchère et qualité
La qualité décidément
Augmenter la mise
Dispatching d'audience
Segmentation et ciblage
Un vrai faux système d'enchère
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Sommaire du chapitre suivant

Résumé du Chapitre 2
Avec Google, les apparences font préjuger de la philanthropie du projet. Qu'en est-il d'Adwords, la régie publicitaire de Google ? Par A + B, le Google Spleen démontre comment le poumon économique de l'entreprise américaine repose sur un discours qui ne dit pas tout. Il en résulte un service masquant de multiples incohérences aux yeux des webmasters et jouant en la défaveur des internautes.

Extrait du Chapitre 2
    Dans un contexte rigoureux d'enchère, on s'attendrait donc à retrouver, sur les pages de résultats de recherche, un classement des liens sponsorisés par ordre décroissant des mises des annonceurs, ou même par ordre décroissant des Taux de clic observés par le système sur les publicités en présence. Il suffirait alors de dérouler les pages de résultats sur le moteur pour voir apparaître le classement des offres publicitaires selon leurs enchères, de la plus élevée à la moins élevée, ou bien selon l'intérêt qu'elles auraient historiquement suscité auprès des utilisateurs, de la plus cliquée à la moins cliquée.
        Il n'en est rien.   (.../...)

Résumé du chapitre 3 | Acheter le livre




AVIS DE LECTEURS   Plus d'avis

"Avec la publicité sur Internet, Google exploite sans concession la capacité qu'il a d'intervenir sur les choix de ses utilisateurs."
Alexandra, Ingénieur d'affaires.

"Il y a vraiment du neuf dans le Google Spleen."
Laurent, Directeur commerical.




Google Spleen Couverture

Auteur : Renaud Chareyre
Editeur : Interactive Lab - 09/2009
Format : Essai 14,8 x 21 - 144 pages
ISBN : 978-2-7466-1310-2
Vendu exclusivement sur ce site


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