CHAPITRE 2

2. Le leurre de l'enchère	35
PageRank versus Adwords Système d'enchère A l'aveuglette L'avantage concurrentiel La contradiction de l'enchère Le syndrome de l'hyper-attractivité Plug and play Enchère et affichage Enchère et qualité La qualité décidément Augmenter la mise Dispatching d'audience Segmentation et ciblage Un vrai faux système d'enchère	35 36 38 40 41 43 46 47 51 54 56 57 60 64

Résumé du Chapitre 2
Avec Google, les formes font préjuger de la philanthropie du projet. Qu'en est-il d'Adwords, la régie publicitaire de Google, qui assure à elle seule le financement des solutions californiennes ? Par A + B, le Google Spleen démontre comment le poumon économique de l'entreprise américaine repose sur un discours qui ne dit pas tout. Il en résulte un service masquant de multiples incohérences aux yeux des annonceurs (notamment sur le plan de l'affichage et du ciblage des liens sponsorisés), et invitant les internautes à agir en fonction d'une offre publicitaire tronquée. Adwords est fondé sur la perspective centrale d'une tarification utilisant le système de l'enchère envers ses clients, qui s'avère caduque à l'analyse : la planche à billets de Google s'appuie sur une étiquette usurpée.

Extrait du Chapitre 2
    Dans un contexte rigoureux d'enchère, on s'attendrait donc à retrouver, sur les pages de résultats de recherche, un classement des liens sponsorisés par ordre décroissant des mises des annonceurs, ou même par ordre décroissant des Taux de clic observés par le système sur les publicités en présence. Il suffirait alors de dérouler les pages de résultats sur le moteur pour voir apparaître le classement des offres publicitaires selon leurs enchères, de la plus élevée à la moins élevée, ou bien selon l'intérêt qu'elles auraient historiquement suscité auprès des utilisateurs, de la plus cliquée à la moins cliquée.
        Il n'en est rien.   (.../...)

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