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CHAPITRE 2
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2. Le leurre de l'enchère
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PageRank versus Adwords
Système d'enchère
A l'aveuglette
L'avantage concurrentiel
La contradiction de l'enchère
Le syndrome de l'hyper-attractivité
Plug and play
Enchère et affichage
Enchère et qualité
La qualité décidément
Augmenter la mise
Dispatching d'audience
Segmentation et ciblage
Un vrai faux système d'enchère
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Résumé du Chapitre 2
Avec Google, les formes font préjuger de la philanthropie du projet. Qu'en est-il d'Adwords, la régie publicitaire de Google, qui assure à elle seule le financement des
solutions californiennes ?
Par A + B, le Google Spleen
démontre comment le poumon économique de l'entreprise américaine repose sur un discours qui ne dit pas tout. Il en résulte un service
masquant de multiples incohérences aux yeux des annonceurs (notamment sur le plan de l'affichage et du ciblage des liens sponsorisés), et invitant les internautes à agir
en fonction d'une offre publicitaire tronquée.
Adwords est fondé sur la perspective centrale d'une tarification utilisant le système de l'enchère envers ses clients, qui s'avère caduque à
l'analyse : la planche à billets de Google s'appuie sur une étiquette usurpée.
Extrait du Chapitre 2
Dans un contexte rigoureux d'enchère, on s'attendrait
donc à retrouver, sur les pages de résultats de recherche, un classement des
liens sponsorisés par ordre décroissant des mises des annonceurs,
ou même par ordre décroissant des Taux de clic
observés par le système sur les publicités en présence. Il
suffirait alors de dérouler les pages de résultats sur le moteur pour voir apparaître le classement des offres
publicitaires selon leurs enchères, de la plus élevée à la moins
élevée, ou bien selon l'intérêt qu'elles auraient historiquement
suscité auprès des utilisateurs, de la plus cliquée à la moins
cliquée.
Il n'en est rien.
(.../...)
Résumé du chapitre 3 |
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