A la publication de "Google Spleen", nous savions bien qu'en plaçant le terme de
"manipulation" dans notre propos, nous courrions le risque de nous voir reprocher une posture excessive. Mais, il ne nous
paraissait pas possible de ne pas appeler un chat un chat.
C'est avec beaucoup de satisfaction que nous avons découvert le discours de Joaquin Almunia au début de l'été via
Le Figaro.fr.
Lors d'une
conférence très riche
en date du 07/07/10 à Londres,
le Vice-Président de la Commission Européenne en charge de la Concurrence, a détaillé les enjeux présidant aux actions qu'il entendait mener pour
assurer le développement de l'économie numérique.
L'allocution est empreinte de prudence, mais elle révèle un profond durcissement dans l'approche institutionnelle du cas Google en Europe.
"Je crois que les principes de la concurrence doivent être maintenus dans l'économie numérique avec la même force qu'ils le sont dans l'économie
traditionnelle", disait Joaquin Almunia, en rappelant :
"Les entreprises ne sont pas autorisées à établir des barrières artificielles qui divisent le marché au détriment des consommateurs."
Plus spécifiquement, le Vice-Président de la Commission indiquait :
"Mes services examinent actuellement certaines allégations de conduite anticoncurrentielle dans la recherche.
Les travaux sont à un stade préliminaire mais vu l'importance de la recherche en ligne pour le bon fonctionnement du marché,
je regarde ces allégations très attentivement."
Et, par une formule allusive tout à fait inconcevable il y a encore un an venant d'une source officielle, Joaquin Almunia déclarait :
"Si les résultats d'un moteur de recherche sur Internet par exemple étaient manipulés, alors le marché pourrait bien évoluer de façon très
différente par le fait que les consommateurs en soient avisés."
Objet de la manipulation :
Parasitisme et monétisation abusive des rapports cognitifs de chaque individu.
Taille de la manipulation :
Potentiellement, 1 milliard d'individus environ.
Avec le développement d'Internet, sous-tendu par Google,
les chemins de la vérité se sont complexifiés.
Comme Google est en position d'influencer une bonne part des intérêts économiques des éditeurs et des annonceurs,
l'auto-censure sabre large et limite l'émergence d'un message peu flatteur.
Même la fracassante sortie de Joaquin Almunia reste pratiquement lettre morte.
Il y aura donc très probablement une initiative européenne d'ampleur sur Google. Reste à en préciser le périmètre et le tempo.
Car à la différence des précédents, il ne s'agit pas
d'encadrer un fort de la gâchette dans une économie néo-libérale réglementée, mais plutôt de trouver les moyens de faire rentrer dans le rang
celui qui a su créer un Far West banalisé.
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