"Google pèse-t-il trop lourd dans la pub ? Oui, et il impose sa loi."
Capital, Faut-il avoir peur de Google ?, Gilles Tanguy, mai 2010.
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1. Les dollars et le doute
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Une réussite fulgurante
La révolution du PageRank
Googleliser
Publicité et liens sponsorisés
Une pénétration sans précédent
Just in time, on demand
Googleliser encore et encore
Le côté obscur de la force
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2. Le leurre de l'enchère
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PageRank versus Adwords
Système d'enchère
A l'aveuglette
L'avantage concurrentiel
La contradiction de l'enchère
Le syndrome de l'hyper-attractivité
Plug and play
Enchère et affichage
Enchère et qualité
La qualité décidément
Augmenter la mise
Dispatching d'audience
Segmentation et ciblage
Un vrai faux système d'enchère
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3. La pertinence ne paye pas
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Il faut convertir
Séisme à Mountain View
1.500$ c'est bien, 6.000$ c'est mieux
Les premiers seront les derniers
Taux de Rupture de Surf
La prise de performances
Modélisation des profits
Le chiffre Google
Nouvelle pertinence
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4. Je te connais mieux que quiconque
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Monnayer l'internaute
Explication de texte
Individualisation de masse
Moins d'ombre sous le soleil
Toi et ton ordinateur
Extension des possibles
Les leviers du clic
Diviser, c'est régner
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5. Le prix de la gratuité
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Le capital confiance
Un mouchard social
This site may harm your computer
Des tuyaux percés
Le fait du prince
Une économie planifiée
Le monopole du réseau
La contre-valeur
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 La presse en parle |
Acheter le livre
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Auteur : Renaud Chareyre
Editeur : Interactive Lab
Essai 14,8 x 21 - 144 pages
ISBN : 978-2-7466-1310-2
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